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導讀：1.智慧屏加速智能電視向傳媒生態、應用生態和智慧家庭生態融合；2.三年內覆蓋家庭超60%，智慧屏用戶群體趨於全民化；3.智慧屏商業化空間巨大，OTT/IPTV2025年運營收入規模預計超2000億；4.2020年智慧屏不變的內容為王，變的是觸達為王；5.智慧營銷重點是從“頻道覆蓋”到“內容覆蓋”；6.“電視”的運營、盈利、評估將被重新定義；7.智慧屏實現融媒營銷，打破媒體隔離，觀眾看什麽營銷就在哪裏；8.智慧屏拓展下沉渠道營銷，人在哪裏，營銷就在哪裏；9.智慧屏突破品銷一體，傳承大屏品牌廣告優勢，挖掘觀眾需求， 觀眾需要什麽，就推廣什麽。 12月20日，由勾正數據舉辦的第三屆2019中國家庭智慧屏行業發展峰會（COIDS）在北京順利舉行，這是中國家庭智慧屏行業一年一度的行業大會，大咖雲集。本次大會以“思變· 智變 · 共生”為主題，深度解讀了當下行業生態發展、傳媒流量運營以及家庭智慧屏大數據營銷等行業關注熱點和趨勢。中國電子視像行業協會、中國商務廣告協會、CAAC智能大屏營銷研究院、中國傳媒大學、軟銀中國、雷鳥、華為、風行、虹魔方、歡網科技、蘇寧易購、江蘇廣電、湖南衛視、騰訊視頻、愛奇藝、陽獅媒體、DANP、點金石、咪咕、科大訊飛、尼爾森、CTR等眾多行業代表共襄盛會，為2020開年提供探索價值。  本文結合會上重磅三大報告《中國家庭智慧屏生態發展白皮書》2020、《中國智慧屏內容白皮書》和《中國智慧屏營銷趨勢與實戰》2020，以及《2020中國家庭智慧屏行業生態圖》，總結出了2020年中國家庭智慧屏未來發展九大趨勢，希望為各位營銷行業夥伴提供有力、科學、客觀的決策參考。 九大趨勢 1.智慧屏加速智能電視向傳媒生態、應用生態和智慧家庭生態融合 2.三年內覆蓋家庭超60%，智慧屏用戶群體趨於全民化 3.智慧屏商業化空間巨大，OTT/IPTV2025年運營收入規模預計超2000億 4.2020年智慧屏不變的內容為王，變的是觸達為王 5.智慧營銷重點是從“頻道覆蓋”到“內容覆蓋” 6.“電視”的運營、盈利、評估將被重新定義 7.智慧屏實現融媒營銷，打破媒體隔離，觀眾看什麽營銷就在哪裏。 8.智慧屏拓展下沉渠道營銷，人在哪裏，營銷就在哪裏 9.智慧屏突破品銷一體，傳承大屏品牌廣告優勢，挖掘觀眾需求， 觀眾需要什麽，就推廣什麽 趨勢解讀 宏觀來看 趨勢一：智慧屏加速智能電視向傳媒生態、應用生態和智慧家庭生態融合 勾正數據董事長兼CEO喻亮星先生指出，智慧屏時代的到來，加速了整個內容生態鏈包括內容製作、內容提供、內容聚合平台、內容終端和內容播出等各方的變革和融合，將顛覆以往構成更加豐富的傳媒生態。而智慧屏搭載的應用也如同手機端的APP一樣，也將吸引更多的開放者以及終端廠商進行開放和創新，將會構建充沛的應用生態。隨著5G、AI、超高清等新技術新應用的融合，智能家居產業也迎來了更好的發展時代。預計到2020年，全球將有超過110億台聯網終端部署在家庭領域，國內的智慧家庭市場規模預計將達到2000億元，也將依托智慧屏為核心構建出智慧家庭的生態係統，家庭客廳經濟得到真正爆發。  趨勢二：三年內覆蓋家庭超60%，智慧屏用戶群體趨於全民化 與傳統電視相比，新物種“智慧屏”的出現將加速用戶回歸客廳。“智慧屏”賣點將集中在智能化上，這些創新的功能都跨越了傳統智能電視的邊界，首次以場景化思維構築便捷的、溫馨的智慧家庭生活體驗，科技化+人性化加速全民化，並以此將得到用戶的青睞。  趨勢三：智慧屏商業化空間巨大，OTT/IPTV2025年運營收入規模預計超2000億 當下媒介環境繁雜冗長，品牌的營銷戰線越來越長。對於品牌來說，需要把碎片化人群的屏幕打通，貫穿起來，而智慧屏恰好構建了完整的全屏、全場景、全受眾整合營銷閉環，與此同時智慧屏創造了一個新場景，宅經濟+客廳經濟加持，將對於營銷、衍生產業帶來更多空間。 傳媒方向 趨勢四：2020年智慧屏不變的是內容為王，變的是觸達為王 勾正數據副總裁兼廣告和媒體事業部總經理薑嵐指出，我們能肯定的是智慧屏不變的是客廳娛樂中心、家庭第一入口、公信媒體平台、優選觀影終端，以內容為王，變的是智能電視成為智慧屏，未來可聯網、可尋址、可定向、可互動成為營銷投放的核心關注點。  趨勢五：智慧營銷的TA覆蓋原理將從“頻道覆蓋”轉到“內容覆蓋” 根據勾正數據顯示，截止到2019年1-11月，這段時間近半年有至少一次觀看過直播頻道或者點播APP的用戶，央視頻道組覆蓋的智能電視終端達1.2億，省級衛視頻道組8152萬，其他電視頻道5156萬。同時像視頻網站等已經成為主要的媒體。但我們從內容視角來看，如果《親愛的熱愛的》這部劇隻在省級衛視或者央視覆蓋時候，全部覆蓋可能觸達的用戶是一個億左右，但是如果增加了多信源覆蓋，它會達到1.8124億，會大大提升用戶觸達。  趨勢六：“電視”運營、盈利、評估將被重新定義 智能電視因其獨有的行業產業運作模式，其運營、盈利和價值評估在發展過程中，不斷的進化升級。廣電係優質媒體在自身優勢下紛紛布局掌握核心的牌照，央衛視在智慧屏頭部媒體上麵優勢呈現集中態勢，TOP10頻道集中57%的收視份額，與此同時，基於互聯網優勢的視頻APP分別以聯合運營或者牌照方授權等方式，以終端預裝方式直接占有用戶第一入口，不同的媒體價值分布，促成了不同的電視運營模式。基於智能電視端媒體環境，媒體價值是以戶還是以人為評估標準，也將成為明年重新定義的核心點。那麽智能電視的營銷價值到底到戶還是到人？勾正ORS係統具備了智慧屏用戶到戶以及到人指標的切換，同時可以對傳統媒體和智慧屏新媒體的價值進行等值換算。  營銷方向 趨勢七：智慧屏實現融媒營銷，打破媒體隔離，觀眾看什麽營銷就在哪裏。（融合直播+點播信源、融合大屏+移動設備，融合線上+線下場景） 勾正數據廣告和媒體事業部副總經理陳正軒表示，融媒營銷，人看什麽，營銷就在哪裏。智慧屏營銷在融媒營銷上有信源的融合，有大小屏幕的融合，還有線上線下場景融合。信源融合是我們可以融合大屏不同信源的內容，屏幕融合是跨屏融合，匯聚人，基於智慧屏為核心還可以實現場景融合，鏈接線下到線上，為營銷打通最後一站，並形成家庭智慧營銷的閉環。  趨勢八：智慧屏拓展下沉渠道營銷，人在哪裏，營銷就在哪裏 根據勾正數據顯示，三四線城市人口的占比在整個智慧屏的人口占比非常高，雖然覆蓋率不不及高線城市，但其實以人口規模、日均到達率來說三四線城市是不可忽略的。三四線人口看電視更加活躍，品牌在做下沉營銷時，智慧屏是當仁不讓的優勢媒體。借助IPTV等分布極廣的線下渠道，能夠快速實現低線城市營銷滲透，事半功倍。  趨勢九：智慧屏突破品銷一體，傳承大屏品牌廣告優勢，挖掘觀眾需求， 觀眾需要什麽，就推廣什麽 家庭智慧屏品銷一體的三種模式：第一是滲透型，品牌主可以直接將品牌爆款、淘寶、抖音上的爆款或者傳統的電視購物的爆款都能夠放到智慧屏上來，持續滲透。第二是聚合型，我們可以根據不同家庭生活產品、生活興趣偏好，聚合同類消費者，實現社群營銷。第三種是IP聯動型，基於大屏爆款內容，創造內容衍生品，加強場景感，更好的觸達和轉化消費者。品銷一體的模式仍需要探索和嚐試，共同期待大屏“李佳琪”的營銷神話。  總結 智能電視發展十年，智慧屏的出現開始撬動行業巨變，勾正數據作為致力於家庭數據智能營銷的第三方大數據公司，是產業鏈裏麵重要一環，意願發揮所長為行業發展提供科學、客觀、全麵的數據支持，為行業的發展提供前瞻性的洞察，助力行業向前發展。麵對行業發展的大好前景，喻亮星表示，“無論是營銷還是服務，勾正數據都希望通過數據驅動智慧屏產業發展，風雨同舟與企業界一道，為實現2025年邁進兩千億的目標而努力。” |
上汽集团是否还有机会重振雄风？谷歌“猛薅”文心一言？这一局，百度赢了！TikTok shop返场，Shopee应激打压药企，美国的形象工程光伏小巨头拉普拉斯即将上会，能闯关成功吗？三星降价后，台积电也扛不住了，紧跟着降价抢市，断供中国的后果国内DCS格局：国产替代加快、马太效应明显，或将走向“赢家通吃”“三把火”点燃百利天恒逾500亿市值 资本泡沫还是明日大厂之星2023年，宁王为何不再成为香饽饽？美国的目的暴露了，夺下6台EUV光刻机推进2纳米，反超台积电https://95mtn.shop/%e6%9d%90%e6%96%99%e7%b3%bb%e5%87%ba%e8%b7%af%e8%96%aa%e6%b0%b4%ef%bc%9a2025%e5%b9%b4%e5%8f%b0%e7%81%a3%e5%b8%82%e5%a0%b4%e6%9c%80%e8%a9%b3%e7%9b%a1%e7%9a%84%e8%96%aa%e8%b3%87%e8%a7%a3%e6%9e%90/https://86aaj.shop/%e8%bb%8d%e4%ba%ba%e6%9c%89%e4%b8%89%e7%af%80%e7%8d%8e%e9%87%91%e5%97%8e%ef%bc%9f3%e5%a4%a7%e4%bd%a0%e8%a9%b2%e7%9f%a5%e9%81%93%e7%9a%84%e8%bb%8d%e4%ba%ba%e7%a6%8f%e5%88%a9/https://96vb4.shop/%e7%81%ab%e7%84%b0%e7%94%9c%e7%94%9c%e5%9c%88%ef%bc%9a8%e6%ac%be%e7%83%ad%e9%97%a8%e9%80%89%e6%8b%a9%e4%b8%8e%e5%88%b6%e4%bd%9c%e7%a7%98%e8%af%80-2025%e7%89%88/https://86aaj.shop/%e5%ae%a4%e5%85%a7%e8%a8%ad%e8%a8%88%e5%b8%ab%e8%96%aa%e6%b0%b4%e6%8a%bd%e6%88%90%e6%80%8e%e9%ba%bc%e7%ae%97%ef%bc%9f3-%e5%a4%a7%e5%b8%b8%e8%a6%8b%e7%9c%89%e8%a7%92%e5%88%a5%e5%bf%bd%e7%95%a5/https://95mtn.shop/%e6%b3%95%e5%be%8b%e7%b3%bb%e7%95%a2%e6%a5%ad%e6%89%be%e4%b8%8d%e5%88%b0%e5%b7%a5%e4%bd%9c%ef%bc%9f5%e5%a4%a7%e5%87%ba%e8%b7%af%e5%85%a8%e8%a7%a3%e6%9e%90%ef%bc%8c%e8%ae%93%e4%bd%a0%e5%91%8a%e5%88%a5/https://96vb4.shop/90%e9%a3%bc%e4%b8%bb%e4%b8%8d%e7%9f%a5%e9%81%93%ef%bc%9a%e5%85%ac%e8%b2%93%e7%b5%90%e7%b4%ae%e5%be%8c%ef%bc%8c%e9%80%99%e9%bb%9e%e6%94%b9%e8%ae%8a%e6%9c%80%e8%ae%93%e7%89%a0%e5%80%91%e5%9b%b0%e6%93%be/https://95mtn.shop/%e6%b2%92%e5%9f%ba%e7%a4%8e%e8%80%83%e5%85%ac%e8%81%b7%e7%9a%845%e5%80%8b%e9%97%9c%e9%8d%b5%e8%b5%b7%e6%ad%a5%e7%ad%96%e7%95%a5%ef%bc%9a%e8%ae%93%e4%bd%a0%e5%b0%91%e8%b5%b0%e5%86%a4%e6%9e%89%e8%b7%af/https://86aaj.shop/%e7%b8%bd%e5%b9%b9%e4%ba%8b%e8%ad%89%e7%85%a7%e5%a5%bd%e8%80%83%e5%97%8e%ef%bc%9f3%e5%a4%a7%e6%ba%96%e5%82%99%e6%96%b9%e5%90%91%e8%ae%93%e4%bd%a0%e4%b8%80%e6%ac%a1%e9%80%9a%e9%97%9c/https://86aaj.shop/%e8%ad%89%e5%88%b8%e7%87%9f%e6%a5%ad%e5%93%a1%e5%8f%af%e4%bb%a5%e8%b2%b7%e8%82%a1%e7%a5%a8%e5%97%8e%ef%bc%9f%e6%8e%8c%e6%8f%a1%e9%80%995%e5%80%8b%e9%97%9c%e9%8d%b5%e5%8e%9f%e5%89%87%ef%bc%8c%e9%81%bf/https://96vb4.shop/%e5%9c%9f%e8%80%b3%e5%85%b6%e6%a2%b5%e8%b2%93%ef%bc%9a5%e5%a4%a7%e9%a3%bc%e9%a4%8a%e8%a6%81%e9%bb%9e%e8%88%87%e5%b8%b8%e8%a6%8b%e5%95%8f%e9%a1%8c%e8%a7%a3%e7%ad%94%ef%bc%8c%e8%ae%93%e4%bd%a0%e6%88%90/